透过微电影 看美的生活电器营销理念

在互联网时代，几乎所有小家电企业都在运用各种营销方式，传播品牌信息，希望用“地毯式轰炸”模式，达到信息全覆盖，让消费者认可自己的品牌。不过，很多企业的“轰炸式”营销，并没有达到预期效果。有些企业也在反思，为什么自己投入资源却没有得到消费者的响应，更没有达到产品销量转化的作用？其实，很多小家电企业在营销传播过程中，理念方向上就存在着偏差，并没有考虑受众的想法，只是在“自说自话”，大理州专治癫痫病的权威医院最终的结果就是成为了“会说话的哑巴”——虽然发声，但受众却不愿听。笔者觉得，在营销传播方面，美的生活电器的理念就非常可取。营销方式“润物无声”  切忌简单粗暴其实，美的生活电器像其它小家电企业一样，也非常重视营销传播工作，尤其在进入电商领域后，投入的资源更多。但是有一点，美的生活电器并不是简单地发一发产品消息，宣称自己的产品如何好；也没有一味地站在企业自身角度宣传品牌实力如何强，而是更多地从用户角度出发，为用户着想，潜移默化地让用户认可自己。这种“用户至上”的营销理念，是其优甘肃猪婆疯哪个医院治的好化营销传播效果的关键。笔者认为，透过最近火爆几大主流视频平台的一部微电影，就能清晰地看出美的生活电器这种“用户至上”的营销传播理念。微电影《戒不掉的温暖》，主要描述了几个闺蜜十年间生活轨迹的变化，以及十年过后那份不曾淡化的闺蜜情谊，片中并没有过多涉及美的生活电器，只是在镜头语言中出现了几次美的小家电的身影，营造出一种走过十年，美的生活电器始终像“闺蜜”一样，与消费者温情相伴的氛围。然而，就是这种贴心“闺蜜”的形象，让很多观众记住了美的小家电，也强化了对美的生活电器的品牌印象。笔者在优酷平台发现，《戒不掉的温暖》播放量已超过107万次，这也就意味着，通过这一部并不是品牌占主角的微电影，美的生活电器就创造出107余万次让观众记住自己的机会。营销内容贴近生活&nbs漯河市哪里治疗癫痫病最专业p; 避免生硬俗套另外，美的生活电器在营销传播内容制定方面也比较灵活，这在另一部微大片《爱·季忆》中有着明显的体现。《爱·季忆》主要描写了两位年轻人在工作和生活中遇到种种压力，但是最终通过两人心与心的交流，认识到要及时清理掉过往不愉快的记忆，用乐观的精神面对明天的生活。这种乐观向上的生活态度，恰好与片中提到的美的“季忆”挂烫机，使用50小时自动提醒用户清理的特点相吻合。可以说，《爱·季忆》贴切地反映出时下年轻人的生活，因此让观众产生心理共鸣。通过观众的留言可以看出，观众不仅认可此片的主题，也认识到美的生活电器一漯河市治疗儿童癫痫病哪里最好直在自己身边，为自己更好地享受生活提供着帮助。通过分析这两部微电影可以发现，美的生活电器在社会化营销中，一直站在用户角度，避免“自说自话”。也正是因为这种“用户至上，润物无声”的营销传播理念，让美的生活电器被很多人赋予“全民闺蜜”的美誉，在今年双十一电商促销中一路领跑。

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