6月16日,拥有2.0L、2.5L和3.5L三种排量八款车型的新天籁上市,其定价为19.8-33.28万元之间,上市之初就号称要改变国内中级车市格局。又一新雅阁的营销和产品效仿者,是否能改变中级车市格局? 新天籁的上市同新雅阁的上市有些类似之处,也是08年国内中级车市比较高调上市的车型。08年中级车市减缓了上市的步伐,年初新雅阁上市,半年后新天籁上市,尽管中级车市新车上市步伐减缓,但是也不能缓解中级车降价的压力。新天籁的定价从19.8到33.28,目前刚上市出现了经销商2万元的加价销售,这样的局面又能持续多久?新天籁如此定价,究竟是把目标针对谁? 我们从新雅阁的产品策略来看,新雅阁推出了2.0、2.4和3.5排量总计5款车型,而新天籁推出了2.0L、2.5L和3.5L三种排量八款车型,从车型数量上来看,新天籁产品更加丰富,但是新天籁凭借产品队伍的开封癫痫病医院哪个专业壮大,是否又能提高市场份额呢? 从老款天籁的市场表现来看,2007年天籁总计销售了37803台,其中2.3排量车型就销售了29960台,占据天籁市场份额的79%。可以说,老款天籁的市场表现并不理想,2007年平均月销量3150台,这样的销药物治疗癫痫的原则有哪些量远远低于老款雅阁和凯美瑞(图库 论坛)等车型的销量。新天籁与往年不同的是推出了2.5L车型,取消了以前2.3L排量车型,其目标也是针对新雅阁而来的。 另外,凯美瑞旗下有2.0和2.4两个排量三款车型,其定价从19.78万元到22.98万元,然而,凯美瑞仅仅凭借三款车型,以少胜多在中级车市里独占鳌头。新雅阁和新天籁希望以车型数量提高竞争力,目前新雅阁销量偶尔超过凯美瑞,似乎依靠产品的数量策略增加市场份额占有率,看来这招还算奏效。 从定价上看,新雅阁的定价是18.18-33.98万元之间,而新天籁的定价是19.8-33.28万元之间,从价格上也可以看出,新天籁把矛头指向了新雅阁。另外,凯美瑞的价格在19.78-26.98万元之间,也是新雅阁和新天籁的劲敌!新天籁的低端定价比新雅阁高出一万元之多,并且目前新雅阁已经有5000的直接或者间接优惠,可以说给新天籁的19.8万元造成了严重的市场冲击。 另外,虽然33.28万元的新天籁高端车型价格比新雅阁33.98万元的价格要低, 但是新天籁高端车型并不能为其增加市场竞争力,因为2007年老天籁3.5L车型仅销售了430台,而雅阁2.4车型2007年就销售了60129台,几乎上市天籁一倍的销量。而广州丰田凯美瑞2007年总计销售了17.0294万台,而2.4车型就销售了13.4758万台。可以说,新天籁不但要面对竞争对手雅阁的冲击,还要接受凯美瑞的市场揉捏。新天籁凭借什么去改写中级车市场格局? 最后,从产品配置来看,尽管新天籁使用的全部是铝合金轮辋、以及TOPS随速感应智能转向系统和智能Xtronic CVT无级变速器,这些都是新天籁相对于新雅阁的卖点。然而,新雅阁凭借4945/1845/1480(毫米)在空间上去超过了新天籁4850/1795/1475(毫米)的空间,可以说,新雅阁比新天籁大气,并且本田在动力系统方面比日产技术要先进,其雅阁的油耗比天籁低,升功率也比天籁大。目前,市场消费者购车还是更加偏爱大空间车型,新雅阁恰恰抓住了消费者的心理需求,而新天籁在这方面却是自己的劣势。 总之,不管是从产品细分、产品配置以及定价营销上来看,新天籁希望改写中级车市格局的可能不大,不过市场有待关注。另外,蒙迪欧-致胜已经降价3万元、迈腾(最高降价已经达到小孩癫痫病的治疗了4万元,这些都将对新天籁上市构成威胁,所以,目前新天籁出现所谓的加价只能是短暂的,希望购买新天籁的消费者不妨等等。 笔者预测新天籁要不了多久就会停止加价,甚至降价。因看癫痫上哪家医院好为广州本田对雅阁进行了压库,目前经销商手里的雅阁库存车明显增加,从3月份雅阁2.1万辆的销量中,就有1万多辆的经销商库存车,所以雅阁将来的优惠幅度可能会由于库存的压力而加大,新天籁要增加销量也只有靠给经销商施加库存压力,经销商库存的增加就埋伏着降价的危机。 上一篇:广汽老总曾庆洪兼并重组上市公司存障碍 下一篇:实新政方便消费者车市借光销量大增 |
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